冯和君读完之后，对于画风的巨大变化有何感想？相比之前的NB电影，它是如此奔放，场景如此多，节奏感很强，尤其是鼓点作为配乐。

仔细观察这八个场景，再加上八条实线，我们就进入了一种新的观看模式。

《New Balance：跑吧，耗尽你的小运气》：

①线路：早起三个小时，只为占三车道当私人跑道。

第一组场景摄影感特别强，有近景、中景、远景。

就好像演员的呼吸都活过来了。

整个呼吸都跟随能量。

用演员的情感来驱动品牌所需的能量，

娱乐技巧在这里被放大到了极致。

第②行：每次都感觉最饿，吃完当然不会有负罪感。

跑步和吃饭看似矛盾的场景却结合得如此生动。

这里的场景化效果和排列组合，创造了太多的联想空间。

线路③：最耀眼的不是阳光，而是路人羡慕的目光。

突然散发出一种cosplay的幽默感，

原来，带着快乐去奔跑也是一种积极的生活态度。

跑步的情感定位越来越宽，

而每一种情绪都是一个场景，

于是就有了各种各样的跑道，

总有一个人是你最亲爱的。

第四行：追我的人越来越多，但能追上我的人却很少。

爱的态度也是竞争的态度，

给人一种女人当家的感觉。

仿佛能嗅到一丝木兰的气质。

第五行：每个人都有包袱，关键是看谁抖得最好。

皮影戏等中国传统元素也被融入其中。

猪八戒的跑步也是一种态度。

6号线：旅游该买什么纪念品？我们只收集走过的风景。

表达爱意也可以不做作。

它适用于运动和静止。

第⑦行：我和你爸爸整天跑来跑去，所以我看起来没那么老。

不同的亲情卡，

持续运行的家庭卡。

⑧线：不是为了跑，而是为了看？愿世界上所有的跑鞋最终都能从衣柜里出来。

另一种女王风范，

这种奔跑的态度，已经颠覆了太多的定义。

冯河君还与New Balance品牌及代理商Karma团队进行了独家深度交流，看看这次“Just Go and Run”背后的秘密是什么？

New Balance您之前有没有对这8个场景进行过市场调研，您认为这些场景是最容易引起观众共鸣的场景吗？

A1：首先介绍一下项目的背景。在本次秋冬跑步活动中，我们希望能够挖掘不同的“跑者洞察”，打造出不同于竞品的传播风潮。

在这个项目开始前半年，我们花了很多精力在自己（大部分团队成员本身就是跑步者）和身边很多跑步朋友身上探索“跑者洞察”。

我们和代理团队最终发现的一个见解是：那些长期跑步的人有理由让自己继续快乐。用一句时髦的话来说，那就是——每个人都耗尽了自己的时间。一个小小的祝福。

基于这样的洞察，我们希望用成熟跑者的话语，挖掘出他们真实感受中那些励志、快乐、自豪的“内心戏”，从而激励那些依然害怕跑步的人。 ，让他们认识到跑步并不像想象中的那么枯燥、劳累，而是一种丰富自己休闲生活、丰富人生体验的方式。如果你偶尔跑步并付出一点努力，你就能获得少量而稳定的运气。当你想跑步时，#就去跑步#。

在执行阶段，我们与机构合作，从众多跑者的“小运气”故事中，筛选出7个与城市跑者特别相关的（场景），并发展成最终的创意。

Q2：整部电影都使用鼓作为背景音乐。随着情节的进展，鼓点时强时弱。相比NB之前广告中所擅长的清新风格，感觉像是一种突破，更多了金属和摇滚的元素。感觉，而且也符合剧中人物的一些张力，看来这次的TVC大胆了很多。

A2：是的，我们对成片的效果非常满意，这与导演的经验、用心和匠心密不可分。此次我们有幸邀请到多次获得戛纳大奖的日本知名广告导演田中嗣久执导。这也是他人生中第二次执导跑步相关广告。他的前作《人生不是马拉松》，因其视角独特，不仅被跑者津津乐道，还在网络上引发热议。

这部TVC的背景音乐也是导演的天才之作——贯穿全片的鼓点灵感来自于今年的热门电影《鸟人》。这种音乐上的独创性让整个广告看起来激动人心。

Q3：TVC的文案剧本也很特别。它并不太注重华丽的文字。这次的文案更加口语化、生活化，匹配多个场景。策划这个文案之后有什么注意事项吗？

A3：在这支TVC中，我们呈现了都市跑者的群像。每个跑者津津乐道的“内心戏”，就是他们通过跑步获得的“小运气”。每一种都是不同的，有自己的味道。我们想用这些直白、有趣、有态度的文案来引起跑步者的共鸣，激起那些不跑步的人“出去跑步”的欲望。

Q4：这次TVC的主题是“跑吧”，这是一种突破束缚的诉求。您最初为什么使用这个主题？近年来，NB非常重视在生活态度方面影响消费者，进而通过生活的改善来细化产品功能。 NB的情感品牌策略是什么？品牌在日常进行消费者画像时，是否发现了很多不同的、有趣的消费者情感数据？

A4：就像我们对第一个问题的回答一样，“继续跑”是跑者对自己成绩的肯定，也是对“非跑者”的鼓励。我们想通过这波广告向大家传达一个信息：跑步给人们带来的乐趣是无穷无尽的，但只有通过跑步才能体会到。

Q5：整个拍摄花了多长时间？拍摄过程中有没有什么奇怪或者难忘的事情？

A5：在台北拍摄了三天。

看点1：台词是“追上我的人很少”的女孩，因为拍摄当天气温很高，她跑了一遍又一遍，最后跑着吐了。

事实2：猪八戒的皮影是由杭州当地皮影团的专业道具师定制的。

Q6：这次的八个场景中，有一个父女奔跑的场景。这是NB地区难得一见的家庭温馨卡。是否预示着未来NB的情感范围将会扩大？

A6：“父女”场景的出现其实是很意外的。这是我们在与一位业余马拉松运动员交谈时想到的一个小故事。她说，她在马拉松比赛中看到这样一对父女，穿着背面印有“我和父亲一起跑”、“我和女儿一起跑”的T恤。交流很多，但他们互相扶持、并肩前行的场景尤为感人。

因此，与其说是情感范围的拓展，不如说品牌通过消费者洞察，发现了更多不同形态的都市跑者，并与他们一起发声，将那些清晰甚至不清楚的小事表达出来。在跑者心中。庆幸的是，它被分享给了更多的人，从而引起了广大都市跑者的共鸣，也鼓励了更多向往跑步但还没有开始的人放下烦恼，冲破纠结，勇敢前行。跑步。

同时，作为百年慢跑鞋世家，品牌不仅为不同级别的跑者提供相应的跑步装备，而且作为跑者同胞，密切关注跑者的装备、心理甚至体验需求。该姿势有助于跑步者更好、更长时间地享受慢跑。

Q7：这次有多个场景，包括美食、校园、Cosplay、艺术、皮影。您是如何无缝地结合这些场景中的差异并最终将它们组合成整部电影的？

A7：把一些不相关的场景串在一起拍成一部电影是否会成功，其实一开始我们也不确定。直到我们在后期制作公司第一次看到A副本，我们才松了口气。 。虽然这八个场景看上去是独立的，也没有故事线贯穿整部影片，但因为每个场景所展现的“跑步者的小幸运”都很有趣，文笔也很有趣，串在一起之后，就接近了。两分钟的电影看起来只有30秒，很过瘾，但又不满足。

KARMA×随意跑 Q1：这是第一次与NB合作吗？你感觉如何？

A1：这确实是KARMA和NB的第一次合作，感觉还不错。虽然合作过程中各种“小摩擦”不断，但没有摩擦，快乐从何而来？

Q2：此次主要负责哪些领域的合作？

A2：KARMA主要负责整个跑步活动的传播策略制定，以及创意和执行。在执行层面，除了常规的TVC和图文制作外，我们还负责社会推广策略的制定和执行。

Q3：卡玛在片中客串了一名厨师。他为什么选择你？有什么有趣的故事吗？

A3：我曾被选角多个角色，但找不到合适的人选。当我遇到困难时，导演建议：“卡玛，你为什么不这么做呢？”卡玛恰好有演艺背景，所以就顺理成章了。有这个一秒钟的角色。

Q4：KARMA以前专注于一些娱乐动画或者娱乐视频。这次NB的视频却大不相同。你为什么选择这部电影？你接受工作的标准是什么？

A4：其实KARMA在成立之初就将自己定位为一个创意品牌。我们特别擅长的是传播理念的输出。至于执行手段，则是视频、动画、图文海报、文章。这将根据创意需求来决定。这次我们承接了NB项目。一开始，我们花了很多时间探索消费者洞察并制定沟通策略。最后，“Just Go and Run”的传播理念出来后，我们决定采用海报、视频等材料。宣传材料。

外界称其是一家专注于娱乐和创意的公司。也许是因为我们团队有幽默感，喜欢做有趣的事情。 KARMA之前的很多作品，比如冈本、趣多多、饿了么，都使用了黑色幽默。 ，幽默路线，所以这次与NB合作，我们也想尝试将我们身上的这种快乐的氛围带入NB的广告中，让大家看到跑步不仅是流汗、充满激情，更是充满能量。快乐无限。

我们接受工作没有严格的标准，但我们总是喜欢与有趣、积极的品牌合作，因为我们始终相信广告具有巨大的影响力。既然广告可以改变消费者的购买习惯，那么它肯定可以改变一个人看待世界的方式。我们希望KARMA制作的广告能够悄悄地影响世界，让每个人都过上更积极的生活。

Q5：在您看来，什么样的视频是有趣、能引起共鸣的？

A5：KARMA坚信，对人性的精准洞察是一部好作品诞生的基础。比如，周星驰的电影用最通俗易懂的方式讲述最难忘的道理，让观众开怀大笑的同时也感受到了浓浓的人性。单纯做无脑搞笑视频不是我们的追求。一定要有趣，让观众笑后留下一些东西，这才是创造力的最高境界。

Q6：接下来还有哪些值得期待的项目？你能炸掉木头吗？

A6：一大波KARMA风格的作品正在酝酿之中。虽然只能保密一段时间，但肯定会继续让你害怕。

Q7：NB为了这个项目熬了几个晚上？整个团队有多少人？在这样的环境下如何激发大家的斗志呢？您如何看待KARMA的团队精神？

A7：我们NB队的十名同学，很多人都已经跑步很长时间了，跑过几次马拉松，所以大家从一开始就对这次跑步活动非常兴奋，不遗余力地为自己的跑步贡献力量。洞察力。这个项目更像是个人兴趣的总结报告，而不是工作。 KARMA与其他公司的区别也体现在这一方面。每个人都是创造者，也是某一方面的“参与者”。因为我们总是有精力和热情，所以当我们工作的时候，我们自然会释放这些正能量，成就我们高水平的工作。

近日，在冯和君主持的脱口秀节目《风和和合秀》中，Karma的经纪人卡玛也接受了冯和君的独家专访。你可以感受到Karma团队更多的创作空间。