重塑“莆田鞋”生态圈

记者在京东搜索“莆田鞋旗舰店”看到，有9.5万人关注该店。鞋子的价格从148元到438元不等。其中，一双经典低帮运动鞋销量最高，售价258元。不仅有网上商店，线下还有一家位于莆田市体育中心的莆田鞋授权精品店。记者在馆内看到，货架上有运动鞋、商务鞋、童鞋、工作鞋等一百多个款式。鞋盒上均印有“莆田鞋+自主品牌”的“母标+子标”。

不久前，“莆田鞋图”集体商标经国家知识产权局核准注册。该商标是莆田市政府授权并由莆田鞋业协会向国家知识产权局商标局申请注册的集体商标。有效期至2032年2月27日。该商标以鞋带为创意构图，勾勒出莆田字的拼音首字母“P”和“T”。图形“P”从地面升起，“T”向上延伸，不仅体现了鞋子的特性，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。

集体商标采用“1+N”联合品牌创建模式。 “1”是指莆田鞋业的集体商标，“N”代表了当地众多鞋企的自创品牌。以莆田鞋业集体商标为母品牌，孵化各鞋企自主品牌，实现集团化发展。目前授权使用该集体商标的鞋类生产企业有20家，福建吉图科技有限公司就是其中之一。公司瞄准男鞋市场，集鞋品研发、设计、个性化定制、线上线下销售等业务于一体。

福建极图科技有限公司董事长李茂成表示，作为自主品牌的创始人，他在创建品牌的道路上已经走过了十多年，深知其中的艰辛和困难。 “莆田鞋业集体商标的问世，给鞋企带来了发展机遇，助力实现集团化发展，当然，也提出了新的挑战。目前，公司正在逐步建立一套完整的内部质量控制机制，不断提高产品质量。”研发和创新努力”。

据介绍，莆田鞋业集体商标授权须满足四个条件：一是莆田市生产成品鞋的规范企业；第二，企业要有自己的品牌；三、企业近两年生产的成品鞋符合莆田鞋业集团标准和国家行业标准；第四，企业必须合法经营。

负责莆田鞋集体商标独家运营管理的莆田名牌管理有限公司负责人林勇表示，目前正与多家授权鞋企深度合作，通过持续深化联合品牌创建、渠道建设、创新研发等打造莆田鞋业，打造原创新产品，做大做强大众品牌。

接受记者采访的多家鞋企认为，一方面，政府的信用背书可以扭转消费者长期以来对莆田鞋“高仿”、“山寨”的刻板印象。另一方面，协会以全方位的方式打造公共品牌，可以消除从业者在品牌创建过程中的风险顾虑。

为积极应对市场形势变化，莆田市近年来重新定位产业体系，梳理了鞋服产业等12条重点产业链。针对鞋业转型升级，莆田市持续实施“政策组合”，鼓励各方实施联盟创牌、注册集体商标、培育公共品牌，推动鞋业创品牌、提高质量、增加品种。

创建莆田鞋集体商标、出台使用管理办法、明确申报使用条件……多方联动、互利共赢的莆田鞋品牌生态系统正在加速形成。

顺势推进研发创新

莆田地处丘陵地带，土地贫瘠。以家庭作坊为主的手工业较为盛行。明清时期制鞋业十分发达。起步早、基础好、产业链比较完整……莆田利用地理优势和产业转移机遇，早在20世纪80年代就开始为国际知名运动鞋品牌代工，积累了精湛的生产技术和技术。熟练的制鞋技艺。工人。

一批莆田鞋企采取模仿创新的策略，以达到资本快速积累的目的。虽然风险低、成本低，但企业形象难以树立，且容易受到技术壁垒的限制。因此，以优质品牌带动竞争力升级的转型势在必行。

莆田鞋业制鞋科技有限公司主要生产登山鞋、滑板鞋、工作鞋。是首批获得莆田鞋业集体商标授权的企业之一。该公司董事长陈迎红表示，有了集体商标的支持，可以整合莆田鞋企的技术优势和供应链优势。同时，在一系列产业政策的帮助下，老牌鞋企可以更加专注于技术、材料和设计的研发。在从贴牌生产到自创品牌的新赛道上创新“跑”。

虽然莆田鞋不缺技术和工艺，也有产能优势，但很多企业最担心的还是设计和营销。李茂成表示，原创产品的开发从构思到量产，从选材到颜料搭配、中间模板设计、样鞋试错调整等流程都需要供应链上的企业付出巨大的经济成本。如果没有可预见的市场订单、支持，这些原创开发工作将占用公司大部分资金成本。

林勇表示，加强品牌推广，提升品牌价值，需要优秀的公关宣传团队持续开展基于舆情的品牌公关。同时，线上线下必须付出互惠的经济成本，才能获得足够的优质广告位进行正面广告。品牌公关，配合产品发布节奏，不断为品牌在舆论场上创造足够的曝光度。

“未来，结合新产品的推出和品牌推广，还需要投资建设追溯系统，实现整个生产过程的可追溯，稳定的资金投入至关重要。”林勇说道。

莆田市工业和信息化局副局长陈俊杰表示，模具开发、团队建设、鞋材设计等费用是公司初期固定投资成本。因此，目前一些企业对自主品牌创建持观望态度，不愿进行冒险尝试。

“下一步，我们将继续嫁接研发设计、品牌营销、智能制造、柔性制造等相关专业机构和优势资源，为企业赋能，帮助企业自主创新。”陈俊杰说。

从“制造”到“创造”任重而道远

近年来，随着国际品牌的OEM订单逐渐转移到东南亚，OEM企业的利润不断受到挤压。国内，安踏、匹克、特步等一批泉州体育用品企业加强自主研发，在原创领域快速发展。因此，从“制造”走向“创造”，不仅是理念的演变，也是莆田鞋企自强不息的选择。如今，不少本土鞋企找到了自己的细分定位，实现差异化竞争，努力强化大众品牌的美誉度和附加值。

福建双驰智能信息技术有限公司研发的“FOOTBIRD足部健康检测仪”可在15秒内获取54项人体足部特征数据，分析足形数据，并提供针对性的穿着建议。鞋子和改进建议。 “通过个性化定制商城，消费者可以参与外观设计与生产系统的无缝衔接，最快2小时即可获得专属鞋款。”该公司总经理顾伟明告诉记者。

同一细分品类中，莆田青年之家体育用品有限公司旗下自主品牌“万米”专注于运动鞋的研发和生产。该公司品牌总监曾洪庆表示，通过科技连接人们的需求和体验，解决用户的服装需求一直是公司的目标。目前已研发零压跑鞋“双飞科技”，制定“321”制鞋体系，为跑者提供不同细分领域的专业跑鞋，适用于马拉松、长跑训练、公路减震、体能健身等。 ， ETC。

统计显示，全国建筑业从业人员约5000万人，每年市场需求安全鞋约1.5亿双，价值300亿元。针对这片蓝海，莆田市迅速布局开发高品质、高标准的自主品牌建筑安全鞋。建筑安全鞋团体标准起草人之一陈迎红表示，莆田建筑安全鞋团体标准的指标高于国家标准。这是莆田制鞋工匠和设计师在短短几个月内努力的成果。安全、时尚，适用于舒适、轻便、健康、生活方式等多种场景，体现了莆田精湛的制鞋工艺。

在莆田鞋业大众品牌赋能下，越来越多的企业以品牌打造为引领，运用新模式、新业态培育新消费群体，一批细分品牌产品市场占有率持续上升。

据莆田市工业和信息化局统计，今年1-8月，莆田鞋业规规企业327家，实现规模产值806.8亿元，同比增长5.5%；累计直接出口125.5亿元，同比增长3.74%。

“莆田市委市政府高度重视鞋服产业发展，近年来在品牌培育、创新推广、数字赋能等方面同步发力，旨在让更多人充分了解莆田鞋服产业。让我们为莆田鞋发声，为莆田鞋发声，擦亮莆田鞋金字招牌。”莆田市委常委、统战部部长郭松宇说。的领导人市鞋服产业发展投资专门领导小组。

对于莆田来说，创建莆田鞋业集体商标只是第一步。未来，将持续把控品质，推进跨界融合，促进连锁发展，寻找一条具有莆田本土特色的高质量发展道路。